香奈儿全球同价试水电商

  北京商报讯(记者 王晓然 实习记者 王浩)此前刚刚宣布在华降价,并提及为触网铺路的一线奢侈品品牌香奈儿(CHANEL),日前做实触网计划,且全球直邮涵盖亚洲地区。   据悉,香…

  北京商报讯(记者 王晓然 实习记者 王浩)此前刚刚宣布在华降价,并提及为触网铺路的一线奢侈品品牌香奈儿(CHANEL),日前做实触网计划,且全球直邮涵盖亚洲地区。

  据悉,香奈儿此次触网是以高级珠宝新品系列“Coco Crush”打头阵,并与境外奢侈品电商NET-A-PORTER合作运营,于4月15日在该网站首发。北京商报记者昨日向香奈儿中国公司方面求证该事件,并得到证实。相关负责人表示,线上运营已交给网络平台商NET-A-PORTER负责。另据透露,此次涉及线上销售的珠宝价格在1970-19000欧元之间,约合人民币1.3万-12.5万元之间。

  北京商报记者昨日登录NET-A-PORTER官网,发现该网站支持中文版,并在首页顶部“配饰”栏目下挂出了“CHANEL独家系列”专题。Coco Crush珠宝于15日0时正式发布,线上销售持续三周。该系列珠宝在线上的售卖结束后,将从网上下架并移至香奈儿实体精品店继续销售。

  此外,在香奈儿此次触网试水过程中是以全球同价方式进行。其珠宝产品在电商平台上同款商品的不同地区均统一售价,仅在配送费用上有所区别。如中国内地配送费用为15美元,下单后2-3个工作日内可收货。

  至于为何选择珠宝试水电商,奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,在没有积累充足电商运营经验之前,香奈儿不会贸然进行全系列的长时间铺货。这种三周的“快闪式”发布,说明香奈儿面对触网依旧谨慎。三周后转移线下也可在眼球宣传过后,为专柜引流,延缓销售颓势。

  上月中旬,香奈儿实施全球调价,中国专柜降价20%。当时香奈儿高管曾透露,此举也为进军线上做铺垫。周婷表示,先降价后上线实属必然动作,协调欧亚市场价差就是为一网同价、试水电商做准备。

  奢侈品触网趋势早在中国市场暗显,但效果并不尽如人意。此前英国奢侈品品牌Burberry入驻天猫但销量寡淡,据消息人士透露,该店一个月的成交额仅在5000元人民币左右。页面上经典风衣的售后评论也仅有两条,更多包袋、服装的评论为零。

  周婷分析,一网全球同价策略既为触网铺路,又实现高曝光的品牌效应,同时合作的NET-A-PORTER刚与历峰集团控股的电商Yoox合并而占据曝光点。香奈儿前后一个月这一套稳准狠的“组合拳”可谓提振了整个奢侈品市场。

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原文地址:http://tech.sina.com.cn/i/2015-04-13/doc-ichmifpy7319349.shtml

作者: 管理员

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