4年前 (2015-03-12)  资讯 |   抢沙发  8 
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  新浪科技讯 北京时间3月12日午间消息,摩根士丹利今天发布研究报告,对阿里巴巴(NYSE:BABA)近期的扫码购物促销活动进行了分析。摩根士丹利认为,阿里巴巴将领导中国的扫码购物革命。

  以下为报告全文:

  在中国,大数据有许多用途。这份报告关注了阿里巴巴于3月8日举行的“扫码活动”。此次活动产生的总销售额相当于1000多家超市的日营收总额,并利用了由超过1亿种数字化SKU(库存单位)构成的数据库。

  趋势

  扫码的普及正在变革中国市场的消费行为。在2014年6月25日的一份报告中,我们指出,在截至2014年3月的12个月中,中国用户共扫描了11亿次二维码,平均每秒扫描35次。过去几年,阿里巴巴的一个关注重点在于产品和服务的数字化,并于2014年启动了“马上淘”项目。这是规模更大的O2O和移动商务项目的一部分。

  产品

  阿里巴巴于三八妇女节启动了“扫码推广活动”。在这一天的某些特殊时间段,消费者可以使用淘宝移动应用的“扫码”功能,获得某些食品饮料、快速消费品和家居用品超过50%的折扣。

  数据

  执行的速度和相关数据令人印象深刻。此次活动从计划到执行只有不到1个月时间。根据亿帮动力网的报道,阿里巴巴实现了超过1亿种快消和家居用品SKU的数字化。这是阿里巴巴利用这一数据库首次进行大规模的推广活动。阿里巴巴中国零售平台拥有超过10亿种SKU。

  影响

  在此次推广活动中,通过扫码完成的销售额相当于1000多家超市的日销售额。在最初30分钟时间里,消费者购买了4万瓶洗发水、超过30万卷卷纸,以及超过30万盒牛奶。值得注意的是,千禧年一代人群占当天消费者总数的47.25%。此次活动不太可能对阿里巴巴的商品销售总额(GMV)产生实质性影响,不过我们认为,这将推动消费者行为的长期变革。例如,消费者可以在任何时间任何地点扫码购买任何商品。扫码购物将成为主流,而随着用户逐渐习惯这样的购物模式,O2O将获得进一步的发展。用户的数字消费数据将使阿里巴巴成为中国最大的大数据公司之一。(维金)

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原文地址:http://tech.sina.com.cn/i/2015-03-12/doc-ichmifpy0162710.shtml

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